El análisi RFV (Recency, Frequency, Value) es uno de los caminos más comunes a la hora de perfilar y segmentar usuarios que visitan nuestro Ecommerce. Siguiendo el criterio del divide y vencerás, esta acción nos ayuda a identificar a los visitantes según su interaccción con el sitio: tiempo transcurrido desde la última compra, frecuencia de…
Qué es un UTM o parámetro de campañas y cómo generarlos es un tema que ya se suele tener por la mano, sin embargo a menudo no se tiene tan claro cómo encontrarlos en Google Analytics. En este post empezaremos por lo segundo y a continuación daremos un repaso a cómo generar una guía de trabajo…
Esta semana retomamos el tema de los negocios con modelos de suscripción, pero en esta ocasión con una recomendación literaria. Ya habíamos oído hablar de Tien Tzuo (considerado uno de los gurús de la economía de suscripción y reconocido consultor de empresas como Adobe o Salesforce), pero aún no habíamos leído su libro titulado “Suscritos». Ahora sí,…
Iniciamos un nuevo hilo de artículos dedicados a hablar de la atribución detallando cómo trabajar con ellos en Adobe Analytics. En este primer artículo repasaremos algunos conceptos clave. Los equipos que nos dedicamos a analizar datos de rendimiento de negocio digital a menudo nos encontramos con la necesidad de responder a la siguiente pregunta ¿Qué peso…